網誌統計

  • Total Stats
    • 1,094 Posts
    • 3,415 Comments

到訪統計

2008-九月-17 9:00 上午

瞎:從一部廣告說起

  我不常看電視,更不常買車,但是電視上的汽車廣告還是能引起我的注意,特別是最近的一支廣告…。

  老實說,在國內汽車市場慘淡的情況之下,還有車商肯投資在電視廣告的拍攝上,實在是難能可貴,更特別的是,這還是一部排氣量高達 2,400 c.c. 的大型汽油休旅車。

  雖然這部三菱的 Outlander 2.4 宣稱比同級大型房車更省油,但是都只跟汽油車比較而已,例如 Toyota 的 RAV4 2.4, Camry 2.4, Wish 2.0, 或是 Honda 的 CRV 2.0 ,都是其比較的對象。但是以一個實事求是的態度來說,也許該把柴油車也拿來一同比較,可能對消費者的荷包更有意義。

  起碼比較的對象也該是類型相當的 SUV 才是,例如福特的 Escape, 或是 Nissan 的 X-Trail, 現代的 Tucson 等等。

  反正自己近期並沒有打算要買車換車,所以這些基本的規格、細節,我就沒有再深究下去了,上述一大堆念頭,也不過在我的腦海中閃過一秒而已。

  引起我注意的,反而是Outlander 最新的一支電視廣告。

  這一支廣告每一次一播出,我就十分聚精會神的看完,連看了許多次。

  最後我還是放棄了,因為我真的不懂這個廣告想表達的是什麼。

  我當然可以自己依照合理的邏輯與行銷概念去推理出這個廣告想達到的賣點是什麼,諸如休閒、家庭等等的,但是這其實就意味著這個廣告拍得十分的「瞎」,完全傳遞不出想表達的感覺。

  以下Frey 就把這個廣告拆解成十個部分來分鏡說明:

  1. 廣告一開始,畫面是一部白色停在路邊的 Outlander 的側面車身,上車尾門開啟,車後站著穿著很休閒的男車主,男車主之後是一部腳踏車,車主正雙手插腰看著自己的腳踏車。(OS: 我以為是自行車撞上汽車的車禍現場)

Outlander-1

  2. 接下來,男車主將下尾門放下,坐在下尾門上,開始綁起右鞋帶來,一名慢跑者路過,看著男車主綁鞋帶。(OS: 球鞋廣告?)

Outlander-2

  3. 接著,鏡頭拉近,男主人往左回頭,望著慢跑者遠離,隨即往右回身,按鈕將車內的左後座放倒,鏡頭順帶照出坐在右前座的老婆與右後座的小男孩。(OS: 大家都不知道車主在搞什麼鬼?)

outlander-3

  4. 鏡頭拉回,男主人決定把自行車抬上休旅車載走 (OS: 露出二頭肌會更有看頭…)

outlander-4

5. 這個時候一旁人行道上來了一部自行車,車手停下來看著男車主,兩個人開始對看 (OS: 看三小…. )

outlander-5

6. 男車主終於把車子開走了,還一路搖頭晃腦,狀甚得意,一旁的老婆、小孩冷眼旁觀 (OS: 愈看車主愈欠扁的樣子…)

outlander-6

7. 車子緩步過彎,閃過地上一灘積水 (OS: 飛過斷橋不是更有賣點?)

outlander-7

8. 車子最後停在一處人更多的綠地旁 (OS: 還是弄不清楚廣告要傳達什麼…)

outlander-8

9. 車主的太座終於忍不住問了:「你還想做(or 說)什麼?」。(OS: 不止她想問, 我也想…)

outlander-9

10. 男車主說話了,他說:「妳是我@#%^* 啊~~~」(OS: 這一句我真的聽不清楚,也聽不懂….)

outlander-10

  看完一整個廣告,我真的很懷疑有人會因為這支廣告而深受感動、或想成為其中那位很「瞎」的車主的,廣告的行銷效果可以說趨近於零,甚至可以說是負的。

  不過,這一種不知所云的「瞎」廣告也不是該車廠的第一次了,大家再等著看好了,絕對還會有下一個。

分享或推文 !!

10 comments to 瞎:從一部廣告說起

  • 車的外型其實還不錯,其他就不是十分清楚了,廣告則是大家有目共睹的…

  • liu

    這部車要放淑女車就放不下了因為淑女車的龍頭是高把的.而且我覺得好像很白吃的廣告

  • 應該不止一個吧?最近這個廣告加上了字幕,應該有助於對廣告內容的理解…. (賣點還是沒有.. XD)

  • Debbiebee

    這裡就有一個誤區了,因為那台腳踏車根本不是給小孩騎的,難怪小孩跟老婆要瞪他哈!

  • 是這樣嗎?只可憐了在車上苦等的老婆與小孩,Spare the women and children !!

  • yunnlai

    我的解讀是:
    綁鞋帶是要等騎腳踏車那個人騎回頭. 趁他騎回頭經過的時候,
    再把單車搬上車. show (炫耀) 這部車的”肚量”很大.
    (印象中騎經過和騎回頭的單車路人是同一個)

  • Debbiebee

    阿哈哈哈哈哈哈哈…..笑到肚子痛…>0<…
    雖然沒有親眼看過這個廣告,不過我看它的賣點應該是它的車屁股啦,就是它的車屁股容量超大,裝的下一台站著的腳踏車(其實也只是比原款收掉第三排座位而已)
    後椅座放下來腳踏車就能放進去了,根據畢氏定理腳踏車是斜斜的站在斜股的位置上喔;另外車尾門設計成能上下打開的功能,下尾門打開來無形中產生了空間的延伸,上門也不會在開啟的時候感覺過於沉重.
    相較於別的廠牌,不管是一個大手印印著小手印,或者ㄧ隻狗叼著一個紙箱走來走去,甚至只是一句廣告詞,都充滿了一種意在言外的美感,留下的是一份感動與憧憬.只能說它沒有抓到汽車廣告的”精神”吧,以至於雖然它甚麼都演了,卻甚麼都沒有傳達出來.

  • 這樣子看起來就比較合理了,但是一整個「瞎」的感覺還是沒有減少分毫。
    觀眾與顧客畢竟在買車時不會像小孩一般的下決定 (會像小孩子一樣下決定買車的顧客一般也不會來買這種車… XD)
    我看應該如下:
    9. 車主的太座終於忍不住說了:「你還在鬧什麼啊?」
    10. 嘴裡含著魯蛋的男車主說話了,他說:「鬧老婆啊~~~」,車主太座開門把男車主踢出車外…
    Orz

  • ping

    應該如下:
    9. 車主的太座終於忍不住問了:「你還想show什麼?」
    10. 男車主說話了,他說:「Show老婆啊~~~」然後把車窗搖下
    所以,這部廣告的主旨就是,男車主就是像小孩一樣在show他擁有的都比別人的要好囉!
    但..重頭到尾..都沒show到車子就是了orz

  • 您簡單扼要卻”正中要害”的旁白
    讓我忍不住”噴”出淚來
    哈哈哈………..

Leave a Reply

You can use these HTML tags

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>